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乐虎国际娱乐官网【官网】-解读:2019山西春节最强IP“平遥中国年”的爆款密码

时间:2020-01-11 09:47:30

乐虎国际娱乐官网【官网】-解读:2019山西春节最强IP“平遥中国年”的爆款密码

乐虎国际娱乐官网【官网】,春节是中华民族的四大传统节日之一,在传承发展中承载了丰厚的历史文化底蕴,春节期间,全国各地花样繁多的庆贺新春活动,吸引人群,聚集人气,既能让春节热闹起来,又可以提升本地的品牌影响力。

山西的年俗极具中国“年”的代表性,近年来,越来越多的游客选择春节到山西感受年味。山西2019春节假期旅游收入近80亿,在众多知名景区的活动和营销传播中,平遥中国年备受瞩目。媒体报道称,2019春节黄金周期间平遥古城共接待游客45.39万人次,成为山西春节旅游的最佳人气打卡点。

本期山西人文地理(sxrwdl)为大家解读2019平遥中国年的爆款密码。

旅游大数据 全网参与主题精准

▷ 关键词丰富 紧贴活动主题

*平遥中国年关键词提及最多*

从活动的关键词可以看出,“山西旅游”、“平遥味道”、“古城文化”、“民族团圆”等是公众关注的热点,被提及的次数较多,活动传播内容精准。

▷ 晋冀豫京网友最关注平遥中国年

*平遥中国年各地搜索指数*

从网友搜索指数来看,山西、河南、河北、北京等地关注度较大,全国大部分地区均有游客讨论,平遥中国年传播范围较为广泛,品牌影响深远。

硬核活动打造欢乐中国年

2019平遥中国年在做好灯展精品的同时,延续传承与创新的脉络,将展览、游乐、表演、抽奖等活动有机结合起来,又不断结合互联网和新媒体互动打造新的年俗体验,以民族团圆庆新春 欢乐平遥中国年为主题,融民俗性、观赏性、参与性为一体,带给游客和市民不一样的春节体验,得到了中外游客与网友的一致好评。

▷ 东西南北全城联动

本次活动平遥古城全城联动,东、西、南、北等景点一同狂欢,晋享中国年,主会场平遥迎薰门广场西侧,七大亮点全天候呈现精彩演出和活动,分会场内各景点常态化演出包罗万象,包括南大街、文庙、县衙、城隍庙、平遥历史文化展览馆、印象剧场等多个场地。

▷ 内容丰富,全天候体验

主会场白天黑夜不停歇,白天的五福献瑞、民族大团圆、十二生肖贺岁、中印面食秀、老平遥铜人秀、平遥有礼和夜间快闪表演,现场处处有活动、天天有演出、时时有互动,为世界各地游客展示山西特色年俗文化,给游客送上新春祝福。

▷ 沉浸式互动,激活景区

现场有“福”“禄”“寿”“禧”“财”五福大头娃娃进行高跷表演,恭贺新春;活雕塑艺术表演,四名老平遥铜人与游客现场互动;12名工作人员装扮成可爱型十二生肖布偶同跳网红舞;两名印度人和两名国家特一级面点师,现场进行“面食特技表演”和“印度甩饼和山西甩面pk赛”。

▷ 民族团圆,包容共享

喜逢建国70周年,以“民族元素”为主题,邀请了来自10个民族的20位少数民族朋友,有汉族、傣族、维吾尔族、藏族、苗族、壮族、朝鲜族、蒙古族、彝族等,穿着各民族代表性传统服饰,表演代表性舞蹈,游客与演员合影留念,尽显活动的开放包容和民族团结,为国家70周年华诞献礼。

▷ 分会场创意升级,极具山西内涵

分会场演出精彩不断,又见平遥对灯光、音响、服装、道具、舞美等全方位的维护升级,给游客展现了一场高品质的视觉盛宴;还有闺秀巡演、县太爷巡街、县太爷升堂断案、八音会、晋剧、晋商乡音、梦回平遥等一系列文化演出,让游客感受千年古城的无穷魅力,体验并了解山西历史文化。

主流媒体联合发声 刷屏报道

主流媒体报道

人民网山西、中国网山西、中新网山西、澎湃问政、山西青年报、黄河新闻网、北京时间、晋中新闻网等主流媒体联合发声,集中报道2019平遥中国年活动。

本土平台重视 多方发力

春节前期,由youran+传播矩阵山西圈子首发的2019平遥中国年活动攻略,被本土多家媒体平台联合发力传播, 平遥宣传、平遥古城旅游、平遥政府网、晋中同城会、平遥古城景区管理有限公司等多个微信大号集中预热。

爆款互动游戏 打通线上线下体验

借鉴支付宝集卡抽奖的创意灵感,2019欢乐平遥中国年重磅打造新媒体互动小游戏,点亮古城赢取门票,以古城各景点门票作为奖品,刺激用户热情,增加参与度,从而掀起了一阵集卡热潮,且卡片背后的平遥地标更是形象生动的展示了平遥古城的历史底蕴。

锦鲤海报趣味引流 引多方关注

本次平遥中国年主题海报运用锦鲤元素,将用户的新年愿望化身成为锦鲤,送去美好的祝愿,同时锦鲤元素也提高了海报的转发互动量,自媒体大v纷纷转载,传播效果极佳。

创意海报刷屏

话题炒作创意营销

2019平遥中国年活动打造专属话题#欢乐平遥中国年#进行微博炒作,截止发稿前,阅读量已突破2050万,春节期间话题引发网友热议,各自媒体大v深度参与,积极互动讨论,为平遥中国年吸引了更多的人流量,实现了线下活动引发线上讨论并沉淀优质内容,助力品牌的升级和传播。

#欢乐平遥中国年#话题页截图

kol深度参与 沉淀优质内容

一众主流媒体强势输出精品报道、以及众多微博大v深度参与平遥中国年话题讨论,多角度、全方位展示2019平遥中国年丰富多彩富有内涵的活动和平遥古城的历史古韵,有效的扩大平遥中国年的传播声量。

微博kol深度参与

@张振华(126万粉丝)、@fm88山西交通广播(81万粉丝)、@太原人论坛网(18万粉丝)、@玩转晋中(14万粉丝)、微吕梁(12万粉丝)、山西人文地理、山西新媒体联盟、太原新发现等一众媒体和大v亲身探秘平遥中国年,发布个性化内容。

自来水积极互动转发 增加流量

平遥中国年活动精彩纷呈,吸引了众多国内外游客前来参观,众多网友纷纷参与平遥中国年的话题讨论,为平遥中国年的活动助力,增加品牌好感度。

微博用户积极讨论

央视助力发酵 平遥古城刷屏

这个春节平遥古城可谓是央视的“宠儿”,活动期间多次刷屏。

cctv13频道正月初三通过卫星直播平遥古城春节盛况;中央网络直播平台“每逢佳节胖三斤”栏目对平遥进行1个多小时的网络直播,通过网红主持人化身明代九品官走进平遥古城,宣传报道平遥古城地方美食;央视“新闻联播”报道幸福中国年,平遥古城精彩亮相,提升“平遥中国年”品牌知名度。

央视新闻报道

“平遥中国年”是中国春节主题休闲旅游强势品牌,旨在保护、传承、弘扬平遥古城民俗年文化,展示丰富多彩的山西民俗,让“平遥中国年”可以融入国际、民族文化元素,敞开胸怀,迎接世界宾朋。

2019平遥中国年,基于微博的社交属性,借势最新热点创意玩法,善用名人大v与主流媒体,线上线下巧妙打通传播,传统文化与社交媒体结合碰撞出新的火花,让其在全国春节年俗活动饱和的背景下能够热度不减、人潮不断,你get到了吗?

▍内容来源:山西人文地理

▍图文整理:都市110

▍商务合作:山西科教频道广告部 0351-8302700

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